Os pesquisadores de marketing tiram conclusões sobre grandes grupos de consumidores a partir de uma pequena amostra da população total desses consumidores. Assim, a amostra não pro

Gabarito

B

Comentário do professor

Amostra intencional (ou por julgamento) é uma técnica de amostragem não probabilística em que o pesquisador seleciona deliberadamente indivíduos que considera os melhores fornecedores de informação, com base em conhecimento prévio sobre a população e nas características desejadas.

É empregada quando se busca informação especializada, opiniões de atores-chave, ou quando a população é rara ou de difícil acesso. O pesquisador escolhe participantes por critérios como experiência, posição ou conhecimento técnico.

Vantagens: maior eficiência, rapidez e foco em respostas relevantes. Limitações: não permite generalização estatística, está sujeita a viés de seleção e não é possível estimar erro amostral.

Indicações: pesquisas exploratórias, qualitativas, estudos de caso e pré-testes. Deve-se sempre explicitar os critérios de seleção e as limitações associadas.