Questão FC422552
O ciclo de vida de um produto envolve cinco estágios distintos: desenvolvimento do produto, introdução, crescimento, maturidade e declínio. Cada uma dessas fases apresenta algumas
Marketing
FCC · 2019
O ciclo de vida de um produto envolve cinco estágios distintos: desenvolvimento do produto, introdução, crescimento, maturidade e declínio. Cada uma dessas fases apresenta algumas características típicas. Em relação a essas características, é correto afirmar que na fase de
- crescimento, os objetivos de marketing são de maximizar o lucro e defender a participação no mercado.
- maturidade, os produtos de maior sucesso permanecem inalterados.
- introdução do produto, as vendas e os lucros são altos.
- crescimento, não há concorrentes no mercado e os preços do produto sobem.
- maturidade, alguns concorrentes tendem a desaparecer do mercado.
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Gabarito
Errado
Comentário do professor
A fase de maturidade ocorre quando o produto já está amplamente conhecido e as vendas deixam de crescer rapidamente, passando para uma estagnação das vendas.
Nesse estágio há saturação do mercado: a maioria dos clientes potenciais já comprou o produto e a demanda aumenta muito pouco.
Com isso, intensifica-se a concorrência por participação de mercado, gerando pressão sobre preços e margens e aumento de esforços promocionais e de custo.
Empresas com menor eficiência, sem diferenciação ou sem capacidade de investir em renovação costumam perder competitividade.
Por esse motivo, alguns concorrentes acabam saindo do mercado — isto é, concorrentes desaparecem — abrindo caminho para consolidação ou preparação para o declínio.
Estratégias típicas na maturidade incluem defesa de participação, redução de custos, diferenciação e busca de novos nichos.
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