Questão FC422553
Ao desenvolver um programa de propaganda, a gerência de marketing deve tomar, dentre as principais decisões, o estabelecimento de objetivos e orçamento, a definição da estratégia d
Marketing
FCC · 2019
Ao desenvolver um programa de propaganda, a gerência de marketing deve tomar, dentre as principais decisões, o estabelecimento de objetivos e orçamento, a definição da estratégia de propaganda e a avaliação da propaganda. Em relação a essas decisões:
- Os dois elementos principais na definição da estratégia de propaganda são a criação das mensagens e a seleção das mídias.
- Ao definir a estratégia de propaganda, a gerência de marketing deve selecionar a mídia baseando-se apenas no alcance que a propaganda terá.
- O objetivo na introdução de uma nova categoria de produto deve ser de criar uma demanda seletiva e para isso é utilizada a propaganda persuasiva, com o objetivo de convencer os consumidores a comprarem o produto imediatamente.
- A adoção de uma propaganda de lembrança é a mais adequada quando se deseja criar preferência e estimular a troca de marca.
- O orçamento é a primeira decisão ao se desenvolver um programa de propaganda.
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Gabarito
A
Comentário do professor
A alternativa aponta corretamente que os dois pontos centrais da definição da estratégia de propaganda são a criação das mensagens e a seleção das mídias. Essas decisões determinam o que será comunicado e por quais canais essa comunicação alcançará o público.
Na criação das mensagens define‑se o conteúdo: a proposta de valor, o apelo (racional ou emocional), a proposta de ação e o tom criativo. A mensagem deve ser relevante para o público‑alvo, clara, coerente com a marca e alinhada aos objetivos da campanha.
Na seleção das mídias escolhem‑se os canais (TV, rádio, digital, impresso etc.) considerando alcance, frequência, custo, adequação ao público e o contexto de exposição. A combinação correta maximiza a eficiência e o impacto da mensagem.
A integração entre mensagem e mídia, bem como o alinhamento com objetivos e orçamento, é o que garante a eficácia da propaganda e facilita sua avaliação posterior.
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