Com relação a transferência de tecnologia e propriedade intelectual, julgue o item que se segue. Entende-se por branding a reconstrução de um produto do fim para o começo ou a agre

Gabarito

Errado

Comentário do professor

A afirmação está errada porque branding não é a “reconstrução de um produto do fim para o começo” nem a mera agregação de características de concorrentes.

Branding é a gestão da identidade de marca: criação e manutenção de nome, símbolo, design, valores e promessa que diferenciam um produto na mente do consumidor, gerando percepção de qualidade, confiança e conexão emocional.

O conceito apresentado confunde-se com engenharia reversa (análise técnica para reproduzir um produto) e benchmarking (adotar características competitivas), que são práticas operacionais e técnicas, não estratégias de marca.

Mesmo quando altera o produto, o branding foca no posicionamento e na experiência percebida, não em copiar ou reconstruir tecnicamente o concorrente. Por isso o item foi julgado ERRADO.